Многие крупные фирмы выпускают ежегодные корпоративные календари, но далеко не всегда результаты оправдывают вложения. Иными словами, судьба у этих календарей разная. Какие-то оказываются достойными персонального гвоздика на стене, а какие-то оканчивают свой жизненный путь в мусорной корзине.
Что о нас, то мы на изготовлении фирменных календарей стаю собак съели. И наш опыт позволяет провести некую резолюцию о том, какие календари приносят пользу компаниям, а в какие – всего лишь сливается бюджет. Ниже на примере своих календарей мы приносим ряд рекомендаций.
Прежде чем заказывать календарь, четко определите свою целевую аудиторию.
Обычно календари выпускаются: а) для сотрудников; б) для клиентов и партнеров. Цели у данных календарей разные. В случае с сотрудниками – это, в первую очередь, повышение лояльности. В случае с клиентами и партнерами, это, помимо лояльности, еще и демонстрация своих товаров, услуг и преимуществ, а также ненавязчивое напоминание о себе. Согласитесь, календарь с продукцией ваш сотрудник, может, и повесит, но вот на лояльности его это нисколько не отразится: он и так в курсе, что вы продаете. Поэтому для каждой аудитории будет уместен свой календарь с индивидуальным дизайном.
Если вы не готовы тратить бюджет на два разных календаря, то выбирается такая концепция, которая может быть интересна как сотрудникам, так и партнерам. Например, календарь для Фрутоняни.
Да, на страницах календаря изображена продукция бренда, но благодаря оригинальному сюжету эти картинки могут быть интересны даже тем, кто к созданию этой продукции имеет самое непосредственное отношение.
Если вернуться к сотрудникам как к целевой аудитории, то еще одной целью изготовления календаря может стать поддержание корпоративного духа компании. Тогда фирменный календарь создается в тесном сотрудничестве с персоналом компании. По этому типу создавался «календарь с иероглифами».
На его страницах изображены иероглифы, которые были написаны во время мастер-класса. В календарь вошли также фотографии бекстейджа.
В календаре Инновационной инфраструктуры Уральского федерального университета главными героями стали сами сотрудники.
Каждая страница посвящена одному сотруднику, который взаимодействуя с окружающим пространством (учебные аудитории, лаборатории, библиотека), осуществляет, к примеру, свои детские мечты или занимается той деятельностью, которой обычно посвящает нерабочее время. Перед съемкой мы провели встречу, на которой познакомились с участниками процесса и обсудили каждый сюжет, определились с локациями и необходимым реквизитом. Этот вариант идеален для небольших фирм.
Ну а в больших компаниях можно провести конкурс. Компания «Исток» с множеством филиалов в разных городах России выбрала 12 победительниц и отправила их на съемки в Москву. Таким образом компания убила сразу двух зайцев: привлекла сотрудников, но сделала календарь для партнеров.
Каждая девушка – сотрудница «Истока» – открывая свой месяц календаря, представляет ту или иную продукцию, выпускаемую предприятием, и букву из слова «Электроника». С этой же буквы начинается еще одно слово, с которым ассоциирует себя «Исток», например, Э – Эволюция, Л – Лидерство и т.д.
Помимо профессиональной деятельности очень важны социально-демографические характеристики аудитории. Например, партнеры «Истока» – преимущественно мужчины, соответственно, конкурс был проведен среди девушек. В календарях «Альпгаз» или, например, «Бергауф» использовался тот же принцип «календаря с девушками для мужчин». То есть календарь на заказ должен быть таким, чтобы максимально привлечь внимание именно своей аудитории.
Если выделить конкретные характеристики не удается, то можно сделать календарь со зверюшками. Их любят все. Например, при изготовлении календаря для интернет-магазина офисной мебели Персона-Грата мы решили привлечь в качестве моделей домашних кошек. Коты не выходят из тренда уже много лет, а любовь человека к кошачьим не зависит от его пола, возраста и социального статуса. Столь универсальный концепт позволил нам не дифференцировать рекламную кампанию по целевым аудиториям. Позже мы, правда, решили «расширить модельный ряд» до других мелких животных.
К слову, календарь для Персона-Грата – это хороший пример имиджевой рекламы, когда выпускаемая компанией продукция на самом календаре не фигурирует, но, за счет логотипа и фирменного стиля зритель считывает посыл.
Подобный прием также можно использовать при неоднозначности профессиональной деятельности компании. Например, «Спецавтобаза» работает с… отходами. Создать красивый художественный календарь было непросто, но мы справились.
Вернемся к фирменному стилю.
Любая индивидуальная полиграфия должна соответствовать стилю компании.
Заказывая календарь с логотипом, каждая организация рассчитывает, что в течение всего года он будет напоминать о компании, этот календарь презентовавшей. При этом реклама не должна быть откровенной. Нет необходимости делать логотип или телефон во всю ширину поля (поверьте, если человеку захочется вам позвонить, он отыщет номер вашего телефона где бы он ни был). Достаточно поддержать стиль фирменными цветами или элементами. В уже упомянутом нами календаре Персоны-Граты мы наложили на фотографии животных рамку в виде логотипа компании таким образом, чтобы модель слегка «вылезала» за нее разными частями тела. Черно-белые фотографии календаря УрФУ разбавили элементами фирменных цветов.
Помните: календарь, в первую очередь, предмет функциональный.
Он обязан быть не только красивым, но и удобным. По методу использования корпоративные календари могут быть:
- Настенными перекидными. Это классика жанра. Календарь, в котором есть где разгуляться фантазии: 6 или 12 календарных страниц плюс обложка.
- Настенными квартальными. Самый удобный календарь – ведь перед глазами сразу три месяца, оснащенные к тому же курсором (по секрету: это любимый календарь бухгалтеров). Варианты дизайна могут варьироваться от простого – со стандартной сеткой и оригинальной верхней плашкой – до сложного: когда все элементы вплоть до сетки создаются индивидуально.
- Настольными календарями-«домиками». Минус данного календаря – в его персональном использовании. Календарь по сути видит только его непосредственный пользователь. Эту проблему можно решить, размещая на лицевой странице календарную сетку, а на оборотной – фотографию и логотип компании (главное в этом случае правильно отразить картинку, чтобы не случилось перевертыша).
Все составляющие календаря должны сочетаться между собой, в том числе календарная сетка. Поэтому даже если вы решите использовать стандартную сетку, представленную в типографии, выбирайте максимально лаконичную, чтобы цвета и линии не перебивали друг друга.
Итак, резюмируем.
Чтобы ваш календарь на заказ был эффективным, следует помнить несколько важных деталей:
- тематика календаря должна соответствовать целевой аудитории;
- в календаре должен соблюдаться фирменный стиль компании;
- календарная сетка должна быть удобной для использования.
Для заказа корпоративного календаря на 2020 год звоните по тел. +7 (343) 375 75 75 и +7 (912) 21 00 496.
Добавляйтесь
